《泰晤士报》一直在与该行业的各种成员讨论iPhone在英国的长期可用性，他们都认为苹果的热门手机不太可能爆发价格战。
比起iPhone市场的新来者Orange和沃达丰(Vodafone)为了挖走O2的合同而大幅降价，普遍的感觉是价值将优先于价格。
“我们会迎来一场iPhone世界末日吗？”Ovum分析师史蒂文·哈特利问道。“肯定不是。大幅降价会让它失去存在的意义，因为它是一种优质产品。”
Orange预计将推动其更广泛的3G网络覆盖作为一个主要卖点，与不满O2合同的持有人交谈，他们对该运营商的数据网络交付感到不满。
Orange首席执行官汤姆亚历山大(Tom Alexander)表示:“我真的认为，我们正处于下一场重大消费者革命的边缘。”据报道，Orange已收到逾12.5万份iPhone预购订单。“无论您身在何处，都可以访问富媒体。突然间，你不得不拥有一个多媒体设备，它不再仅仅是语音和文本。”
尽管媒体疯狂报道iPhone，但它仍然只是整个移动和智能手机市场的一小部分，这也是许多行业参与者不相信运营商会在合同价格上一决高下的另一个原因。
相反，iPhone让网络运营商受益，因为它鼓励消费者调查更换运营商的可能性——只有不到40%的手机用户真正这么做过。
因此，iPhone的普及被视为重振停滞不前的手机市场的重要催化剂。